广告市场大盘增长承压阿里智能信息事业群“打包”产品求变现

互联网公司想赚广告费，介入越来越多日前，阿里智能信息事业群宣布，旗下智能营销平台升级为超级汇川广告平台简单来说，这个平台负责实现阿里智能信息事业群各种产品的广告，营销媒介也包括阿里集团的兄弟产品和外部平台QuestMobile最新数据显示，2022年上半年中国互联网广告市场增速放缓拥有搜索引擎，浏览器等产品的阿里智能信息事业群能否在激烈的竞争中展现存在感，不得而知

广告作为互联网公司的传统变现手段，整体增长面临压力Quest最近几天发布的《2022年互联网广告市场半年报》显示，2022年上半年，中国互联网广告市场规模为6816.7亿元，同比增长266.5亿元，而2021年上半年，中国互联网广告市场规模较2020年同期增长1110.9亿元

从增速来看，2022年第一季度中国互联网广告市场下滑2.3%，第二季度增长9.4%2021年第一季度和第二季度，上述数据分别增长33.6%和11.3%

调查还显示，60%的广告主认为转化成本越来越高，广告转化越来越难，是目前互联网广告营销面临的两大障碍超过80%的广告主将促进购买转化和获取新用户作为营销的主要目标此次升级的初衷是进一步降低企业数字化运营的门槛，获取高质量，智能化的客户来帮助品牌和企业成长，让运营者放心拿好量，轻松好客超级汇川广告平台总经理杨怀远说

根据消息显示，阿里智能信息事业群成立于2021年4月，包括夸克事业部，UC事业部，书旗事业部等超级汇川广告平台整合了UC，夸克，书旗，优酷，高德等阿里内外媒体流量，并支持信息流，搜索，视频，开屏，沉浸式小说，直播等全场景流量投放形式，可以在流量，效率，效果上有所帮助

也就是说，超级汇川广告平台的第一环是阿里智能信息事业群的产品，第二环是阿里集团兄弟的产品，比如优酷，高德等，而第三环是外部媒体，也就是外部平台，阿里智能信息事业群一位相关人士今日向北京商报解释。

除了阿里智能信息集团在广告方面的努力，有报道称，流媒体巨头网飞也在考虑新的广告业务据报道，网飞私下向投资者和广告商透露，它计划推出付费广告业务每条广告获得1000次浏览，广告商需要支付80美元

同样是互联网企业，同样是针对广告的，但是不同的投放媒体对广告主的吸引力不同。

Quest数据显示，短视频仍然是广告主最喜爱的媒体形式，广告收入占比从2021年上半年的39%增长到2022年上半年的39.9%网络社交媒体排名第二，广告收入占比从2021年上半年的15.3%上升至2022年上半年的16.1%，新闻媒体行业广告收入占比从2021年上半年的18.7%下降至22网络广告收入占比略有上升，系统工具广告收入占比从2021年上半年的6.7%下降到2022年上半年的5.9%

在存量时代，互联网广告市场竞争的激烈是显而易见的，为了流量变现而包装产品的方法并不新鲜这样做的好处是让实现内部产业的闭环更完善，对外更有竞争力但核心是产品对用户的持续吸引力，比达分析师李金清表示

具体到阿里智能信息事业群的产品，舒淇小说是网络文学平台，夸克App是智能信息产品相比之下，UC浏览器的资格最老艾媒北极星最新数据显示，2021年12月，舒淇小说活跃用户1571.66万人，UC浏览器活跃用户2.94亿人，但未纳入夸克相关数据