苹果隐私新政这一年：谁输谁赢？用户摆脱数据追踪了吗？

一年前，当苹果更新其备受期待的新隐私政策时，它还投放了一则广告，通过视频直观地解释该功能这则广告描述了一个普通人一天的经历:每当他与一家企业互动时，该企业的一名员工就会缠着他，到处搜集和传播他的个人信息就在这个人烦恼的时候，iPhone上出现了提示，提供禁止应用程序跟踪选项他点击这个按钮后，所有不速之客都化为灰烬，消失在他眼前

虽然这个广告很容易引起用户的共鸣，但其实是不准确的这个叫应用跟踪透明度的功能不会完全屏蔽企业在互联网和移动应用上的所有跟踪行为，因为苹果做不到，也不想做用户仍将收集数据，但收集的种类和方法将会改变但是，最后的结果几乎都是一样的:你还是会被广告精准定位

这不是因为ATT不工作其真正的作用不仅有限，而且很难被大多数iPhone用户理解这是因为整个过程是通过在广告技术的不透明世界中插入几行代码来实现的对于很多人来说，唯一明显的变化就是打开App时，有时会提示禁止应用程序跟踪

但在这个表象下，发生了很多变化它是数据移动广告行业的基础，但ATT突然切断了它的一个数据流，颠覆了整个行业在过去的一年里，在此基础上发展起来的企业一直在努力探索各种替代措施，重新规划战略相比之下，不依赖这些数据的公司比以往任何时候都更强大

从用户隐私的角度来看，ATT的推出似乎是一件好事但是，没有苹果描绘的那么好

隐私政策调整，苹果带来的得失

引入ATT是为了解决隐私问题但是这个问题之所以会成为问题，Apple 很难责怪在iPhone诞生之前，互联网上充斥着各种用户信息追踪机制，但iPhone及其第三方应用使得用户数据呈现井喷式增长人们随时随地都带着手机，几乎所有的事情都可以用手机处理，随时都会在线这项技术不仅给人们带来了便利，也让移动应用更容易收集和实现用户数据

现在移动广告行业的规模非常大首先要通过移动设备收集用户信息，然后根据这些信息绘制用户画像，再根据画像进行精准广告投放，最后衡量广告效果许多跟踪活动在用户不知情的情况下发生

例如，脸书和Instagram的母公司Meta在数百万个第三方应用程序和网站中植入了跟踪程序，将一个应用程序中设备的行为与Meta跟踪的其他应用程序的行为联系起来，甚至将其与设备持有者的脸书或Instagram帐户结合起来这样，企业就可以在嵌入了Meta tracker的应用和网站上向这个用户投放精准的广告

但是很少有人愿意被关注苹果也不希望其他公司用苹果设备来监控苹果用户，更不希望用自己的数据来为第三方商家做大做强铺路鉴于苹果努力打造重视隐私的企业形象，这种情况显然对苹果不利此外，科技巨头Meta是数据收集的主要受益者之一ATT可以阻止许多跟踪方法中的一种，并且不会对苹果造成任何伤害

把ATT设备的唯一序列号，也就是广告主标识的控制权，交给用户当使用不同的应用程序时，追踪器可以使用IDFA来识别设备，从而将用户在不同应用程序中的活动与特定设备相关联从2021年4月iOS 14.5系统更新开始，苹果设备将不再向外界发送IDFA，除非用户同意被跟踪目前看来，这个功能完全按照苹果的承诺运行

数据是属于用户的，要不要分享，和谁分享，应该由用户来决定苹果发言人说，在iOS和iPad OS操作系统中，苹果允许用户自行决定是否允许应用程序通过其他公司的应用程序或网站跟踪他们

绕过ATT的非法途径

ATT有两大局限用户选择禁止跟踪意味着禁止发送IDFA但是，企业仍然可以通过其他方式跨应用程序跟踪它苹果只限制IDFA的方式，不限制其他方式，苹果自己的广告业务也会使用其他方式

比如指纹识别要尽可能多地收集看似无害的设备信息，包括设备名称，型号，用户设置，IP地址，运营商等结合这些细节可能足以区分不同的设备，从而有效地取代IDFA虽然苹果的App Store政策禁止这种行为，但技术上无法阻止用户只能依靠苹果的政策执行，但有报道称苹果的执行并不严格

这有点像如果你能抓住我有研究人员表示，一些app仍然可以收集设备信息，并以此作为区分用户的依据，苹果充其量可以控制发生在用户设备上的跟踪，但无法控制数据公司内部的行为

历史证明，无论怎么堵，专业的用户数据收集公司总能找到突破口，继续收集用户数据。

加州大学伯克利分校的研究人员表示，浏览器试图增加更多的隐私保护，例如阻止第三方跟踪cookie，而那些想要跟踪用户的人会设计新的跟踪机制，以避免继续依赖已经被淘汰或阻止的技术这就像一场军备竞赛

用户由此得到的教训是:不要以为苹果推出屏蔽功能就可以摆脱数据追踪。

遵守绕过ATT的方法

了解苹果的反跟踪功能对用户隐私的影响，同时也要了解它对依赖数据跟踪的企业会产生怎样的影响答案很简单:这些公司普遍抵制苹果的新隐私政策

苹果表示，不知道有多少用户拒绝被追踪不同机构的测量结果也大相径庭，但大多数机构认为绝大多数用户拒绝被跟踪因此，虽然追踪器仍然可以从没有拒绝的苹果用户和安卓用户那里获取设备级数据，但仍然面临着巨大的损失

有资深从业者表示这颠覆了移动营销领域营销人员现在必须打破对用户数据的依赖

一些公司甚至绝望地转向电子邮件营销，而且是传统的纸质邮件因为苹果也在打击基于电子邮件的跟踪一些企业认为Meta的广告预算减少是因为其平台的广告效果越来越差

过去，你在脸书投资一美元可以获得五六美元的回报沙纳汉说，现在呢如果有一对一的回报率就好了

Meta不是唯一一家受到冲击的数字广告公司，但它确实吸引了最多的关注，不仅因为它的规模巨大，还因为它对苹果隐私政策的关键调整。

Meta坚持认为ATT会损害其业务可是，它主要声称这将伤害通过Meta购买广告的小企业其实helliphellip大家都知道因此，元广告业务仍在增长，并获得巨额利润，但增速放缓对于严重依赖广告的巨轮Meta来说，这是一个非常危险的信号

Meta，尽管苹果的政策不利，但我们会继续调整系统，企业会在尊重隐私的情况下取得成功，并分享他们可以采取的措施，以优化我们平台上的广告效果和衡量方法。

幸运的是，在遵守苹果政策的情况下，还有其他跟踪用户的方法苹果不允许企业在特定设备层面继续跨应用追踪定位用户，但仍然可以整体追踪定位用户换句话说，虽然企业不能继续定位特定用户，但它仍然可以匿名定位一组用户

也可以放Rdquo广告虽然不是新鲜事物，但在缺乏用户层面数据的情况下，又重新获得了青睐这不仅是因为ATT，也是因为隐私法的引入和网站cookie的消亡情景广告会根据用户正在观看的内容投放相应的广告例如，如果您正在使用健身手环应用程序，您可能会看到健身设备的广告

花园墙越来越强。

分析人士称，零售公司可以直接在亚马逊上做广告因为每个人都会登录，有足够的数据helliphellip其实不会受影响这些围墙花园只会因此变得更加坚固

作为用户，如果你知道谁在收集你的数据，收集什么数据，目的是什么，你可能就不会太在意第一方的跟踪行为了如果你知道对方是谁，交易是什么，你甚至会愿意用你的数据换取免费服务，但你不希望你的申请数据在你不知情的情况下被送到你身后的公司

但这种模式也会产生一些意想不到的后果从第一方数据的崛起和第三方数据的衰落中受益最大的公司是那些拥有最多第一方数据的公司，这些公司往往是世界顶尖的公司，比如谷歌和亚马逊

快速增长的苹果广告业务也使用第一方数据受苹果隐私政策影响的公司对此深恶痛绝对此，苹果委托的一份报告指出ATT不是影响这些企业的唯一因素

还有人担心，伴随着第一方数据的价值越来越高，已经很强大的围墙花园会获得更大的权力大品牌，大企业有足够的资源适应变化，小企业没有广告公司Constellation的首席执行官戴安娜·李认为，这意味着他们将比以往更加依赖围墙花园，并将被优势更加明显的巨头甩在身后

总的来说，这会产生更多的垄断企业，可能是科技巨头，也可能是大品牌她说

现有的垄断地位也可能得到加强苹果本身也面临反垄断压力，很多国家都会出台针对App Store的法律

现在，苹果刚刚稍微调整了一下政策，让整个行业天翻地覆，彻底扭转了很多企业的命运诚然，这些公司或许从一开始就不应该采取这种消费者不喜欢的行为，但苹果的权力和控制力在这次隐私政策调整中得到了清晰的体现