香飘大运会，五粮液以酒为媒赴“青春之约”

“青春之约”，绽放大国浓香风采。

文|千树

手持长嘴壶表演茶艺、穿着马面裙走秀、再现盛唐传统舞蹈、集市主身披汉服售卖……大运会期间，一座以“中国风、巴蜀韵”为主题快闪酒吧吸引着中外媒体嘉宾的关注。

在这座融合传统、时尚与现代元素的“酒吧”里，五粮液以中国白酒典型代表和川酒龙头酒企的身份，输出着大国浓香的和美品味、和美文化与和美风采，深度展现了中国传统文化、成都在地文化的魅力。

大运会是中国西部第一次举办世界性综合运动会，在这场世界青年与中国的双向奔赴中，五粮液以酒为媒，与世界青年共赴“青春之约”。

01

“五大坊市”

打造媒体“第三空间”

大运为不同肤色、不同种族的青年搭建起沟通交流的桥梁，为世界打开一扇走进中国、认知中国、读懂中国的大门。

以酒为媒，助力“东道主”成都展示在地魅力，五粮液快闪酒吧在媒体界同仁中有口皆碑，且快速出圈。

快闪酒吧是五粮液专门为国内外媒体嘉宾精心打造的集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间，整体空间以古代“坊市”概念进行设计，服务空间取五粮液之“五”所代表的和美之寓意，将区域按酒坊、茶坊、乐坊、书坊、工坊分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”。

以传统文化元素造景，“五大坊市”诠释了中国从古至今传承的文化精神与生活，为中外媒体嘉宾展现了独特的中国传统风情与美感。微酒注意到，“五大坊市”囊括中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等体验，再现成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光，让嘉宾沉浸式感受巴蜀文化带来的美好体验，成为媒体记者除了“采访区”和“生活区”外的“第三空间”。

除此之外，“五坊”坊坊有体验，中外媒体嘉宾可品酒品茶品花、赏画赏乐赏女红等，全方位体验中国传统艺术品与艺术的魅力，感受大国浓香“以本土之道，待外来之客”的真情实意。

据了解，27日晚，大运会媒体之夜晚会在“快闪酒吧”圆满举行，中外媒体记者欢聚一堂，共品五粮液特调“和美中国”鸡尾酒、白酒咖啡，深刻感受了国风蜀韵的文脉悠长，共飨一场魅力蓉城的味觉、视觉盛宴。

02

创新表达

激荡蜀韵文化脉动

从约2500年前的古蜀国迁都开始，成都便成为一个文化繁荣的中心，为这片土地上的文明发展提供了源源不断的动力。无论是金沙遗址的太阳神鸟金饰，还是三星堆的青铜文物，都向世界展示了古蜀文明的辉煌。

作为中国西部的中心城市，成都以其独特的历史文化和现代活力吸引了全球的目光，阔别数年回归的大运会，更是将成都再次推向了全球舞台。

同样有着悠久历史底蕴的五粮液，也为这场国风蜀韵的集中释放贡献了和美力量与智慧。

从唐朝杜甫诗中的“重碧酒”，到宋代黄庭坚笔下的“姚子雪曲”，再从“杂粮酒”到“五粮液”，美酒传奇在五粮液的古酒坊里默默演绎了逾千年。

赓续千年匠心，五粮液集高粱、大米、糯米、小麦、玉米之精华，坚守严苛的古法酿造技艺，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的独特风格。可以说，一杯五粮液美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

与此同时，五粮液坚持文化立身，不断创新品牌新表达，让和美主张与时代诉求共振。

微酒获悉，大运会期间，快闪酒吧除了日常提供轻饮、调饮、表演以及媒体之夜外，还将举行大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动，通过各个朝代的代表服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等形式，带领中外媒体嘉宾重温华夏史高光时刻，激荡蜀韵文化脉动。

03

“青春之约”

绽放大国浓香风采

大运会是世界青年的舞台，更是国际交流的平台，青春的无限可能在这里达成，中华文明与世界文化的适配度在这里拉满。

为来蓉的国内外友人提供高标准、高质量的服务与体验，五粮液也在这场盛会中绽放出大国浓香的品牌风采。

有行业人士分析认为，五粮液打造“五坊”空间，潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象，展现了中国传统白酒也能同大运会一样联结中国与世界，让国外嘉宾爱上中国白酒与白酒文化，为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建起了和美桥梁。

事实上，五粮液一直在主动践行民族品牌责任，争做中华优秀传统文化的推广者。就在本月初，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎拉开大幕，五粮液以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，传递“和美”价值理念，促进着世界各民族文化的融合贯通。

从深度融入“一带一路”高质量发展，到带头成立国际名酒联盟、与米其林合作，再到站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等各大国际高端平台，五粮液以文化连接东西方，通过生动、多样的形式助力中国白酒故事的国际传播。

亮相大运会是五粮液在世界舞台绽放大国浓香风采的又一个站点，而从快闪酒吧的创意、新意与诚意可以看出，五粮液将以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，来与全球消费者实现更多的共情、共鸣、共振。