挖掘更多“游在近处”新IP

文化和旅游部数据显示，五一假期国内旅游人次1.6亿，是疫情前同期的66.8%。国内旅游收入达646.8亿元，达疫情前同期的44%。

在新冠肺炎疫情影响下，全国各地对疫情防控和跨省出行提出了明确要求。很多游客因为迈不开腿，出不了城。城市旅游和近郊游是首选的假期。马的大数据显示，过去一周，“露营”搜索的热度平均增长超过130%；各地“自驾”搜索热度平均提升近70%...

“近郊游”、“城市度假”、“上路旅行”占据网络热搜榜的后面，是游客对“诗和远方”的向往。附近游泳怎么提高体验？

增强体验保持新鲜感。在潜水体验馆拍摄《美人鱼》大片；讲解期间带着历史主题去城市走走；带宝宝尝试一次身临其境的奶牛牧场饲养体验...这些是城市旅游的新“网络名人”。全新的旅游体验需要新颖奇特的产品来满足游客求新求异的心理。同一个城市，不同的场景，不同的体验，都能给城市游带来新鲜感。

丰富场景感受自然。传统的乡村游、郊游还停留在观光阶段，如今的年轻消费者希望从乡村中寻找“灵魂和脉搏”。农房变成客房，农耕体验，农业园变成景观园，农产品变成纪念品...农耕文化和乡村风光正在给乡村旅游带来新的体验。比如钓鱼项目，可以从吃农村“大锅饭”、买农产品衍生出来。农村三产与旅游业融合，正在成为乡村振兴的新亮点。关键是增加新的消费场景，提升吸引游客的乡村生活体验。

旧景观拓展新市场。传统的旅游模式依赖于门票、住宿、餐饮的收入，导致消费渠道模式单一，旅游体验单一。传统景区通过文化与旅游的融合，扎根文化资源和特色，实现与文化、艺术、时尚的融合，将文化内涵、生活审美、艺术特色、时尚气息和旅游功能相结合，打造深度文化体验，创新消费业态。比如城市里的展览馆、展览中心，借助文化展览、设计周等，成为城市的新IP。在吸引游客的同时，也催生了大量的文化创意产品。

疫情改变了人们的出行方式，却阻挡不了人们对自然的向往。就都市旅游而言，要保持“新鲜”，就必须跟上时代的节奏，不断创新。只有不断推出新的消费场景、新产品和服务，满足游客新的消费需求，“网络名人”才能持续流行。